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天猫双十一全球狂欢节启动

        昨日,阿里巴巴公布2017天猫双11环球狂欢节启动,正式拉开了今年双11大战的序幕。

  天猫双11今年已经走到第九个年头。今年,天猫双11将投放达6亿的现金红包,争夺日益成熟的消耗者。对于商家而言,天猫双11则将成为“新零售”试验一周年的集中展示,新鲜的消费体验从线上走向线下。

  天猫双11晚会定档上海

  “超等碗”金牌制作人执导

  每年的11月,剁手党们都会和品牌商、网店客服、门店小妹、快递小哥、产物经理、程序员一起,等待2017天猫双11全球狂欢节大幕的开启。

  阿里巴巴昨日宣布,10月19日下午3点,2017天猫双11全球狂欢节预售正式上线。而备受瞩目的天猫双11晚会,今年将于11月10日举行,定档上海,在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。客岁“猫晚”导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔将继续担纲今年“猫晚”总导演。

  2016天猫双11以总成交额1207亿元落下帷幕。今年,天猫双11的“玩家”也规模空前。阿里提供的数据显示,今年有全球超14万品牌投入1500万种商品到场天猫双11。海内外超100万商家线上线下打通,还涉及近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点。

  9月20日,在中国快递协会和阿里系菜鸟物流联合举办的动员大会上,快递业普遍预估今年包裹量将超10亿个,为了应对可以预期的销售增长,菜鸟已协同全行业超过300万的快递人员,组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%,还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。菜鸟近日还推出了机器人仓储群来应对天猫高峰。

  新零售元年

  100万线下门店参与

  2016年10月的阿里云栖大会上,马云在演讲中第一次提出了新零售。今年的天猫也成为线上线下融合的一次新零售大阅兵。据介绍,今年一共有100万线下门店参与天猫。北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,会在天猫双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店。

  剁手党们买买买也多了很多新玩法,比如,购置家装就预约最近的门店体验实物,享受3D设计办事;购买美妆,也在线上预约,然后到心仪的门店享受VIP 服务;在店里遇见“扫猫猫”的海报,只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头,就可以领取优惠券进店即刻使用;消费者甚至可以只扫描实物,就了解到该产品的线上信息,并通过智能推荐搭配商品,享受双十一当天的优惠价格。

  随着新零售基础设施的连续完善,天猫双11也成为国际品牌的狂欢节。据介绍,梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头都将参与今年天猫双11。别的,天猫宣布自19日起,天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务,其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进。

  花呗启动暂时提额

  八成人均可多花2200元

  过去两年的天猫双11,花呗都受到了“剁手党”的热捧,成为“抢单神器”。去年天猫双11,仅前半小时,花呗撬动的消费金额就到达85亿。

  今年天猫双11刚开始预售,花呗就宣布启动天猫双11临时提额,与前两年相比,今年可以或许享受临时提额的花呗用户更为广泛,预计有八成的花呗用户将得到相应的临时额度,平均每人能多花2200元。

  “去年临时提额只覆盖了六成用户,今年能够覆盖八成”,花呗负责人介绍,之所以扩大提额人群,是考虑到天猫双11消费高峰期,用户消费需求旺盛,“让最需要的用户得到额度提升,不仅可以让他们轻松‘剁手’,同时购买力增强也有助于促进消费升级”。

  据介绍,用户从支付宝或者手机淘宝进入花呗,点击“我的额度”就可以进入提额页面,马上摇一摇,就能够摇出每个人的花呗天猫双11临时额度,点击确认即可领取。这项活动将从即日起持续到11月7日。

  除此之外,11月8日至11月10日期间,超级会员可使用积分锁定购物车中心仪的商品,同一用户最多可锁定5件商品。11月11日凌晨,2017天猫双11开启后,超级会员们将拥有整整1个小时时间提交订单。

  北京晨报记者 刘映花

  ■链接

  史上最好玩红包上线

  今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法。昨天下午,“史上最好玩红包”——“火把红包”率先上线。

  2.5亿现金被分为“普通红包、稀有红包、传说红包”出现在游戏中,挚友之间相互点亮即可得到红包,集满3个红包还能与好友举行“互抽”、双方互换红包,获得更大惊喜,单个红包金额最高可达1111元。

  相比以往玩法,“火炬红包”更具互动和游戏乐趣,规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码,而最终结果将在天猫双11晚会现场开奖(11月10日晚8点)。

  一个人作战力不够?那就来一群人吧!除“火炬红包”外,10月25日起,调皮值超过600分的“剁手党们”还可以组“双11群战队”进行组团PK。只要单个双11“群战队”内全部成员的淘气值总和达到相应的要求,且该战队人数≥5人,所有成员即可朋分相应面额的双11红包奖励。若群战队内的超级会员人数≥3人的,则该战队所有成员可瓜分的红包金额翻倍。

  此外,11月1日开始,用户还可以参与到“全民充红包”中,只要充一个红包,所充金额就会随机变成一个新的双11红包,且面额一定大于或等于用户的所充金额,如充100元得120元红包。(刘映花)

 
责任编辑: 高璎璎