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公众号如何在1年内迅速拥粉百万?

关于情感号的运营,近期西瓜介绍了两位以男性角度来剖析情感的运营者。今天,西瓜采访了一个以女性角度出发,通过探讨爱情话题,希望能帮助女性找到本身关于情感困惑的答案或找到救赎安慰的民众号——「白日做梦」

这个公众号从 2016 年 3 月 16 日开始运营,目前有108w粉丝。大概是在今年 6 月份,「白日做梦」正式拥粉 100 万。

一个百万粉的情感号是怎么做起来的?「白日做梦」的哪些运营技巧可供我们学习?

三次爆文

被大号转载还上了热搜头条

运营者大熊告诉西瓜君,「白日做梦」涨粉其实比力稳定,而其中经历的三次涨粉爆发点为公众号净增6- 7 万粉。这三次爆发点离不开爆文的传播,贴心的大熊为我们详解了这三篇爆文的涨粉奥秘。

1.马男波杰克带来7-8k新粉

「白日做梦」一开始是由于一篇马男波杰克截图的文章而逐渐小有名气,《这可能是迄今为止最适合你发在朋侪圈上的 50 张截图了》,这篇爆文一下子在建号初期为公众号带来7-8k新粉。


△图片取自该文章

深究爆文背后的吸粉缘故原由,一是,当时马男波杰克的截图在网上流传很广,这种丧式毒鸡汤本身具有小热门气质,好的文章容易爆;二是,「白日做梦」用自己的话去解读马男波杰克的鸡汤,对于读者来说会产生更深的共鸣;三是,这篇文章话题面广,并不局限于恋爱,还包括职场,成长等话题,以是分享的人许多。

2.《找个容易服软的男生在一起》带来3- 4 万新粉

《找个容易服软的男生在一起》这篇文章推出后,曾被晚安少年、十点读书、头脑聚焦、hugo等大号转载。思想聚焦把文章放到了微博,还为「白日做梦」从微博带来不少流量。

△数据泉源:西瓜助手

这篇文章能爆的原因还在于“找个服软的男生在一起”话题本身具有争议性,要男人“服软”有点歧义,与我们的通例认知不一样,所以对读者很有吸引力,如今这个话题也还有不少人在写。

而这篇爆文的标题句式后来也被很多号模仿,好比:找个秀恩爱的人在一起,找个聊得来的人在一起。

3.一瓶神仙水,带来 2 万+新粉

第三篇爆文是《男朋友打翻了我的神仙水,给了几十块叫我重新买》,这次的爆点不仅为公众号带来新粉,还让这个话题上了热搜排行榜第一,搜刮量更是到达百万级别。

△数据来源:西瓜助手



△从数据上看,话题搜索量在短时间内上升非常迅速

阐发这三次爆点的共性,大熊从标题和内容上做了总结:

▷标题

第一篇“马男波杰克”标题火的点在于“朋友圈”, 16 年 9 月份,朋友圈的功能优化后达到一个使用高峰,任何关于朋友圈的标题阅读量都会比一般文章高不少。

第二篇的“服软”则与常规认知相悖,所以有吸引力。

第三篇的“神仙水”在标题上存在一种冲突,大家都知道神仙水是非常昂贵的护肤品,而几十块在这里就形成了强烈的对比。

▷内容

第一篇“马男波杰克”算是早期的丧鸡汤,当时的丧文化应该刚刚兴起,和别的鸡汤不同,它的内容和大部分读者当时的想法很契合,给人一种当头一棒的感觉,就像现在大家还是很乐于分享一些扎心的话。

第二篇“服软”则是帮女生说出了心声。后台很多读者留言的题目多是“男生不懂自己,自己生气男朋友还不知道”,所以「白日做梦」就想通过这篇文章,写出女生希望在恋爱中被宠爱的心情,女性读者就很愿意把这篇文章分享出去。

第三篇“神仙水”也是在写女性心声。物欲横流,存不了钱是当今很多年轻人都会遇到的问题,「白日做梦」用罗列的方法向读者展示女生的钱都花到哪去了,读者就会有种“是我本人了”的感觉,然后果断转发。

△图片取自该文章

用严谨态度做运营

头条均匀阅读量 10 万+

「白日做梦」头条平均阅读量在 10 万+以上,大熊说这与粉丝基数有关,以目前的粉丝基数来说,达到平均10w+阅读量比较常见。

除此之外,粉丝粘性也是创造高阅读的一个原因,「白日做梦」对内容要求一直都很严格,符合粉丝需求的好内容才可以增加粉丝忠诚度。

选题的精挑细选也是一个加分项,大熊告诉西瓜君:“凭借以前积累下来的履历,我们已经比较了解我们账号的读者的偏好,所以在选题上会多从读者角度考虑。”

▷避免没有选题,日常狂输入

「白日做梦」的素材主要还是来源于生活和网络,身边朋友会主动倾诉一些情感问题,平时聊天时会比较注意记录。读者投稿和微博上的吐槽帖子也会激发写作灵感。

没有选题怎么办呢?

大熊说:“平常做的比较多的就是读书和看其它账号,因为写作是输出,光输出没输入就会灵感枯竭。假如没灵感,会狂刷微博和狂聊八卦,因为微博文字字数少,比公众号更快出一些新鲜话题,所以经常需要通过其它平台去寻找灵感。”

▷有自己的运营偏向和原则

「白日做梦」致力于创造情感热点,但单纯写一些情感常见话题已经不能够满足需求了,要为情感文增添附加价值。所以她们也会挖掘更多的情感热点或者和其它条件关联,比如金钱、化妆品、身高等。

大熊认为:“如果要在情感文上深耕,要么做到有趣(话题),要么做到有用(此前尝试过的心理学分析),要么转型(不光是情感方面,而是写关于女性的各自话题和价值观)。”

▷重视公众号视觉规划

「白日做梦」在视觉及排版上也已自成风格。头条封面根据公众号整体的高冷,理性风格聘请漫画师创作而成,是清一色的女性人物头像,这也代表了无数故事中一个又一个的女性主角。

△图片取自公众号微博

大熊说此前很多读者留言想用封面当头像,所以才决定将封面改成了适合当头像的图片,这些插图都很美,很知性。微博是她们增加粉丝互动的地方,所以一般会引导读者到微博上来领取头像。

「白日做梦」的排版则是从很早之前就确定下来的,大概只经历过两三次改版,且都是简约方向调整

△公众号文末排版

「白日做梦」会为每篇文章配音频,但大熊以为直接插入音乐既少了点惊喜又挺难看的,所以决定用表情为音频取名字。大熊说一是比较懒,不用老是想什么名字;二是粉丝每天打开文章会有重复记忆,白日做梦的印象会更深。

△公众号音频展示

「白日做梦」运营初期其实比较艰辛,既没有名气,运营者也缺乏情感长文写作经验,大熊一度觉得创造爆文是一件非常非常难的事情。那时候她只能不断地自学,看那些已经成名的账号,研究他们的发家过程,自己归类总结,才有了第一篇爆文,才有了如今的 100 多万粉丝。

西瓜觉得,如果你梦想成为一个拥粉数百万的大号,但如今现状比较艰难,不妨学学大熊,她成功的其中一个方式就是靠不断的学习和借鉴呐。